Photostock vs. Photoshoot : 4 raisons de laisser tomber les images stock
Quand shooter et quand acheter pour des images authentiques qui augmenteront votre trafic
Vendre à l’ère du visuel
Nous vivons à l’ère du visuel, et les chiffres le prouvent. 10% des photos de toute l’histoire ont été prises dans la dernière année. Les articles accompagnés d’images reçoivent 94% plus de vues que ceux contenant seulement du texte. 60% des consommateurs sont davantage portés à choisir une entreprise locale si une image des lieux apparaît dans les moteurs de recherche (versus seulement un logo). Bref, les images, on aime.
Cette ère du visuel, il est crucial qu’elle se traduise dans la culture d’entreprise. D’où l’importance des banques d’images telles que Fotolia, Adobe Stock Photos, Photo Dune, Masterfile, lorempixel et j’en passe. Rapidement et à faibles coûts, on a accès à des milliers de photos hyper professionnelles qu’on appelles photos «stock». Cool, non?
Oui, mais il y a un mais.
« Des photos stock, c’est du Lorem ipsum visuel »
Les images doivent remplir trois fonctions:
- Refléter les valeurs de l’entreprise;
- Être pertinente à la situation du visiteur;
- Montrer une réalité que les mots ne peuvent pas exprimer.
Voilà pourquoi on se bute immanquablement à un mur si on veut refléter notre caractère unique dans les banques d’images stock.
Comme le dit David, fondateur chez Fortune Lab et savant du web: «Des photos stock, c’est du Lorem Ipsum visuel: ça remplit le site Web, de loin ça fait cute, c’est beau en attendant, mais ça n’ajoute pas d’information».
Générique vs Authentique
Observez les images suivantes. Que remarquez-vous?
La photo de gauche est léchée, épurée, et somme tout assez professionnelle. Mais elle est aussi générique, et on en retire l’impression qu’elle a été imaginée de toutes pièces : on n’y croit pas. Il s’agit d’une image stock.
La photo de droite, quant à elle, nous montre une scène parfaitement imparfaite. On reconnaît le décor, les gens. C’est moins léché, plus authentique, il s’agit d’une image originale.
4 raisons de laisser tomber les images stock
1. Nous sommes désensibilisés face au photo stock
Nous sommes tellement habitués au look générique des images stock que celles-ci sont littéralement devenues invisibles à nos yeux. Des chercheurs ont même analysé l’endroit où se posent les yeux des utilisateurs d’un site Web. Ils ont découvert que les utilisateurs passeront davantage de temps à regarder des images servant de complément d’information (images des installations, de l’équipe, de la boutique, des produits vendus, etc) ou représentant des gens, à condition que celles-ci soient de véritables personnes.
2. Une seule bonne image originale est plus efficace que plusieurs photos achetées
Il est vrai qu’un site web hautement visuel est plus agréable à regarder, mais des études confirment que les utilisateurs préfèrent une page dotée d’une seule image puissante que d’une mosaÏque d’images moins impactantes. Aucune image stock ne saura réfléter
3. Vous pouvez augmenter votre taux de confiance de 45%
Les utilisateurs reconnaissent inconsciemment une image stock, et se poseront sûrement des questions: Qui sont les personnes qui y travaillent vraiment? Qu’est-ce qu’on essaie de me cacher?
Une étude a été menée au sujet du site web d’une entreprise de déménagement à New York. Lorsqu’ils ont remplacé leur ancienne image représentant un couple générique en train de déménager, boîtes de carton en mains, par des images de leur véritable équipe de déménagement et du camion qu’ils utilisent, ils ont vu leurs demandes de soumission augmenter de 45%!
N’ayez pas peur de montrer vos employés : un image originale des employés, des installations, ou des services permet au client de voir les personnes derrière le service, et de confirmer que malgré l’écran qui les sépare, il fait bel et bien affaire à de vraies personnes.
4. Le retour sur investissement est indéniable
Un shooting, c’est souvent moins cher qu’on le pense. Parlons chiffres : un shooting photo coûte généralement entre 300$ et 1000$, dépendant des retouches, du temps de shooting ou de tournage et du temps d’édition d’images. Il s’agit évidemment d’une estimation grossière (parlez à nos experts pour obtenir une soumission selon vos besoins), mais les retombées sont indéniables. En peu de temps, vous aurez largement rentabilisé votre investissement.
Le retour sur investissement est indéniable
Si vous trouvez une image dans une banque stock qui fait battre votre coeur, il y a fort à parier que vous n’êtes pas seul.
Cette image serait parfaite pour votre méga-vente d’hiver? Sachez qu’elle a été téléchargée plus de 11000 fois en un an à peine!
Connaissez-vous Rebecca Ariane Givens? Ce mannequin international est largement inconnu, pourtant on reconnaît toujours son visage. Elle aura tour à tour vanté des cours de zumba, de la crème glacée, des logiciels et un mode de vie sain. Une simple recherche Google nous révèle l’ampleur de sa visibilité. Oups!
En conclusion, entre photostock et photoshoot… il n’y a pas photo. Si on veut présenter une image de marque unique qui se distingue des compétiteurs, c’est les photos originales qu’il faut viser. Aucune image stock ne saura refléter la chimie entre vos employés, la propreté de vos installations, ou le sourire de vos clients satisfaits.
Ceci dit, les photos stock demeurent pratiques. On les utilisera volontiers pour du contenu secondaire comme pour un bouton, une bannière ou habiller une publication facebook. Parfois, il est préférable d’être en ligne avec du contenu moyen que de ne pas l’être du tout. Alors il peut être tout à fait correct d’utiliser des photostocks en attendant les photos originales.
Investir dans un shooting photo, c’est se munir d’une facture visuelle unique et inimitable que vous pourrez utiliser pour toute votre documentation, pour une empreinte numérique cohérente et puissante.
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« Investir dans un photoshoot, c’est investir dans une empreinte numérique puissante »